SEO、模式和搜索的未来

搜索自早期开始以来已经走过了很长的路。Altavista和AskJeeves早已消失，我们大多数人都无法想象如今没有谷歌的世界。但搜索仍在改变。这一直是一项正在进行的工作，而且可能永远都是这样。我们现在使用的搜索引擎可能并不总是至高无上的。所以，让我们来谈谈搜索的方向，以及Schema与之有什么关系。

他们正在改变的搜索引擎

2022年已经对搜索产生了相当大的影响，据透露，近40%的Z世代使用TikTok而不是谷歌来搜索信息。与此同时，在更传统的搜索平台上，我们也看到了很多变化。谷歌和必应今年都在忙着整理搜索结果。随着谷歌（Google）的multisearch和必应（Bing）的购买指南等新产品的出现，很明显，搜索除了停滞不前之外，什么都没有做。

搜索和SEO方面的挑战

所以，有很多事情要做。但搜索和SEO（除了社交媒体和Z世代）仍有很多挑战。模糊的短语和名称对于搜索引擎和用户来说很难区分。而且它们会使优化搜索内容变得非常困难。

除此之外，专业知识、权威和信任也是重要因素。有太多的垃圾邮件和错误信息。我们需要搜索变得更精确，并提供更高质量的结果。

架构如何帮助

这就是我们转向结构化数据的地方。架构。组织结构化数据。它的标准化框架使搜索引擎能够摆脱简单的文本匹配，从而将概念之间的关系拼凑在一起。这样，搜索可以以更具语义的方式识别相关短语和内容。

这里有一个例子。世界上有不止一个Joost de Valk（除了我们认识的那个之外，我们还发现了3个）。有了一个好的Schema实现，搜索引擎可以分辨出每个人之间的差异。在未来，谷歌甚至可以查看您的其他搜索，以猜测您正在寻找的Joost。整洁，嗯？

搜索标题在哪里？

但这并不是故事的结尾。搜索也变得更加体验化。有了知识图表、谷歌发现和多任务联合模型等功能，搜索功能将变得更加强大。而且更加个人化。无论是先展示你的首选来源，还是为非常具体的多层次问题提供量身定制的结果，都有巨大的进展。

除了使质量信息更容易查找之外，搜索中发生的事情也会发生变化。2022年，谷歌几乎每月都会在搜索结果中测试新的购物功能。在不久的将来，你可以直接从搜索中比较和购买产品，然后跟踪你的发货情况。

许多新的搜索功能严重依赖于结构化数据。在遥远的将来，Schema可以为更基于实体的搜索铺平道路，而较少关注单个关键字。因此，在开始使用结构化数据时不要犹豫——随着时间的推移，它可能会变得更加重要。